{"id":13643,"date":"2023-06-28T18:43:31","date_gmt":"2023-06-28T21:43:31","guid":{"rendered":"http:\/\/radio.ufpa.br\/?p=13643"},"modified":"2025-10-21T12:58:07","modified_gmt":"2025-10-21T15:58:07","slug":"ciberpublicidade-e-violencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radio.ufpa.br\/index.php\/ufpa-pesquisa\/ciberpublicidade-e-violencia\/","title":{"rendered":"Ciberpublicidade e Viol\u00eancia"},"content":{"rendered":"\n
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“Ciberpublicidade e Viol\u00eancia”<\/p>

UFPA Ensino<\/p>

R\u00e1dio Web UFPA<\/p><\/div><\/div>

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Ciberpublicidade e Viol\u00eancia \u00e9 o tema em destaque nesta edi\u00e7\u00e3o do UFPA Pesquisa<\/a>. No bate-papo, a jornalista Elissandra Batista conversa com o professor Guilherme Nery Atem. Doutor em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, o pesquisador integra o quadro docente da Universidade Federal Fluminense (UFF\/RJ). Al\u00e9m disso, \u00e9 vice-presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Pesquisadores de Publicidade (ABP2)<\/a>, que, em maio de 2023, realizou, na UFPA, o XIII PROPESQ-PP (Encontro Nacional dos Pesquisadores em Publicidade e Propaganda)<\/a>.    <\/p>\n\n\n\n

No UFPA Pesquisa, Guilherme Atem destaca a origem do conceito de Ciberpublicidade, desenvolvido durante os estudos do Grupo de Pesquisa ReC: ret\u00f3rica do consumo – UFF\/CNPq. Assim, de acordo com o pesquisador, a Ciberpublicidade tem como base o conceito de Cibercultura, que se caracteriza pela rela\u00e7\u00e3o m\u00fatua entre o online e o off-line. Ou seja, a vida no mundo f\u00edsico e concreto em conson\u00e2ncia com o mundo via Internet.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDesde o in\u00edcio, a gente pensou a Ciberpublicidade exatamente dessa maneira. S\u00e3o as formas da tend\u00eancia da publicidade, tanto o fazer publicit\u00e1rio do dia a dia do profissional, quanto as maneiras que a publicidade tem hoje de fazer as marcas entrarem em contato com os consumidores. Ent\u00e3o, a Ciberpublicidade \u00e9 um pouco isso. Ela n\u00e3o trabalha s\u00f3 com essa cultura do consumo e da publicidade na Internet ou no online. Ela trabalha com essa intera\u00e7\u00e3o entre o que est\u00e1 dentro e o que est\u00e1 fora do digital. Mas sempre mostrando as interfer\u00eancias m\u00fatuas, do mundo concreto no virtual mas tamb\u00e9m do virtual no mundo concreto\u201d, explica Guilherme Atem.<\/p>\n\n\n\n

Diante desse cen\u00e1rio, o professor Guilherme, atualmente, trabalha em uma pesquisa denominada \u201cDiscurso e Ideologia na Ciberpublicidade\u201d, que pretende mapear e compreender criticamente os processos de discursiviza\u00e7\u00e3o de ideologias fascistas, especialmente, presentes na l\u00f3gica das chamadas fake news <\/em>ou desinforma\u00e7\u00e3o. \u201cPor exemplo, no caso das propagandas ideol\u00f3gicas de uma certa extrema direita, obviamente, que est\u00e3o fazendo uma propaganda ideol\u00f3gica mas tem interesses mercadol\u00f3gicos por tr\u00e1s\u201d. Assim, a pesquisa do professor Guilherme\u00a0 ultrapassa o valor mercadol\u00f3gico dessas propagandas e publicidades para focar e avaliar no interesse de reprodu\u00e7\u00e3o e difus\u00e3o dos discursos de \u00f3dio.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o pesquisador, a publicidade \u00e9 sustentada, basicamente, no trip\u00e9: relev\u00e2ncia, interatividade e experi\u00eancia. Exatamente o que se percebe na difus\u00e3o dos discursos de \u00f3dio que da mesma forma que as outras propagandas t\u00eam que ter relev\u00e2ncia para aquele grupo que est\u00e1 difundindo. Al\u00e9m disso, as pessoas querem interagir com as narrativas, o que tem a ver tamb\u00e9m com a forma e n\u00e3o s\u00f3 com o conte\u00fado. \u201cE, por \u00faltimo, a experi\u00eancia \u00e9 igualzinha a experi\u00eancia produzida pelas marcas que fazem ciberpublicidade super avan\u00e7ada. \u00c9 a mesma coisa na desinforma\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica. Tem haver com a quest\u00e3o de mobiliza\u00e7\u00e3o de afetos, de pegar os afetos e trabalhar esses afetos do ponto de vista da desinforma\u00e7\u00e3o, por parte desses grupos de extremistas\u201d, refor\u00e7a Guilherme Atem.<\/p>\n\n\n\n

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