{"id":13990,"date":"2023-09-15T15:54:52","date_gmt":"2023-09-15T18:54:52","guid":{"rendered":"http:\/\/radio.ufpa.br\/?p=13990"},"modified":"2025-10-21T12:55:34","modified_gmt":"2025-10-21T15:55:34","slug":"publicidade-e-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radio.ufpa.br\/index.php\/ufpa-pesquisa\/publicidade-e-saude\/","title":{"rendered":"Publicidade e Sa\u00fade"},"content":{"rendered":"\n
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“Publicidade e Sa\u00fade”<\/p>

UFPA Pesquisa<\/p>

R\u00e1dio Web UFPA<\/p><\/div><\/div>

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Publicidade e Sa\u00fade \u00e9 o tema em destaque nesta edi\u00e7\u00e3o do\u00a0UFPA Pesquisa<\/a>. No programa, a jornalista Elissandra Batista bate um papo com o professor doutor Sandro Torres, do Departamento de Express\u00e3o e Linguagens (DEL) da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o (ECO)\u00a0da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)\u00a0e, tamb\u00e9m, do Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o em Sa\u00fade (PPGICS) da Funda\u00e7\u00e3o Oswaldo Cruz (Fiocruz).<\/p>\n\n\n\n

No UFPA Pesquisa, Sandro Torres destaca o papel da comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria para a promo\u00e7\u00e3o da sa\u00fade e do bem-estar coletivo, destacando a falta de efici\u00eancia das campanhas informativas de car\u00e1ter publicit\u00e1rio. “Atualmente n\u00f3s temos a transm\u00eddia permitindo que o mesmo conte\u00fado atravesse v\u00e1rios canais e plataformas. Assim, eu acho que um dos principais problemas hoje \u00e9 que continuamos fazendo publicidade de sa\u00fade apenas na televis\u00e3o, no r\u00e1dio, em outdoor, em banners para a internet, pensando que \u00e9 o suficiente”, explica Sandro Torres.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, vale ressaltar a l\u00f3gica utilizada pelas ag\u00eancias de publicidade que levam em considera\u00e7\u00e3o as profundas transforma\u00e7\u00f5es da cultura digital, com o objetivo claro de atrair o p\u00fablico-alvo, aumentar o consumo e, consequentemente, garantir sucesso financeiro e econ\u00f4mico para as marcas corporativas.<\/p>\n\n\n\n

Para o professor Sandro Torres, a ideia \u00e9 deixar para tr\u00e1s a velha l\u00f3gica da m\u00eddia de massa, que tem suas ra\u00edzes no s\u00e9culo XX, e adotar estrat\u00e9gias mais alinhadas com a era digital, integrando o cidad\u00e3o em um circuito publicit\u00e1rio que, de certa forma, lembra a forma como as marcas corporativas envolvem os consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, assim como as marcas corporativas se adaptaram para engajar os consumidores em um mundo digital, as institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas podem adotar uma abordagem semelhante para promover n\u00e3o apenas os servi\u00e7os oferecidos pelos \u00f3rg\u00e3os governamentais, mas, principalmente, a sa\u00fade e o bem-estar da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Diante desse cen\u00e1rio, o pesquisador pontua a atua\u00e7\u00e3o do Laborat\u00f3rio de Comunica\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria Aplicada \u00e0 Sa\u00fade e \u00e0 Sociedade (Compasso-ECO\/UFRJ), que ele coordena. O Compasso visa selecionar, analisar e criticar a propaganda governamental direcionada para a promo\u00e7\u00e3o da sa\u00fade e do bem-estar coletivos, em especial \u00e0s popula\u00e7\u00f5es em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a miss\u00e3o do Laborat\u00f3rio \u00e9 propor projetos de comunica\u00e7\u00e3o eficientes com foco em agentes comunit\u00e1rios, profissionais de sa\u00fade, educadores e lideran\u00e7as comunit\u00e1rias. Por exemplo, ao abordar o tema das Infec\u00e7\u00f5es Sexualmente Transmiss\u00edveis (ISTs), a pesquisa  se estende \u00e0 psicologia, servi\u00e7o social, sa\u00fade coletiva, enfermagem, al\u00e9m de outras disciplinas, permitindo identificar o que a popula\u00e7\u00e3o realmente precisa saber e compreender sobre o tema da sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom base nessa pesquisa abrangente, desenvolvemos uma campanha publicit\u00e1ria que visa n\u00e3o apenas corrigir os erros identificados nas campanhas anteriores, mas, tamb\u00e9m, incorporar as orienta\u00e7\u00f5es fornecidas por nossos parceiros multidisciplinares. O objetivo \u00e9 criar uma campanha eficaz que seja informada pela expertise de diversas \u00e1reas do conhecimento e que realmente atenda \u00e0s necessidades da popula\u00e7\u00e3o”, ressalta Sandro Torres.  <\/p>\n\n\n\n

Para entender melhor os desafios e estrat\u00e9gias dos processos sobre Publicidade e Sa\u00fade no Brasil, n\u00e3o perca o UFPA Pesquisa. <\/p>\n\n\n\n

Apresenta\u00e7\u00e3o: Elissandra Batista<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o: L\u00edvia Leoni<\/p>\n\n\n\n

Grava\u00e7\u00e3o e montagem: Jo\u00e3o Nilo <\/p>\n\n\n\n

Supervis\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o: Elissandra Batista <\/p>\n